Positionierung

Erfolgreiche Innovation

Der Erfolg eines Unternehmens beruht auf Innovation und einem fruchtbaren Boden für die Entwicklung und erfolgreicher Umsetzung von Ideen. Dazu braucht es nicht nur den Mut neue Wege einzuschlagen. Für Innovationen werden beispielsweise auch Problemlösungsfähigkeiten, Beobachtungsgaben und Durchhaltevermögen benötigt. Es braucht aber auch ansteckenden Enthusiasmus und die Überzeugung einen Vorteil für den Kunden zu schaffen. …

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Der virtuelle und reelle Nutzen des Produkts

Der Erfolg eines Produkts hängt nicht immer von der reellen Qualität ab. Es gibt Produkte, die austauschbar oder sogar schlechter sind, haben aber trotzdem eine Chance am Markt zu bestehen. Die virtuelle Qualität ist oft stärker als die reelle. Virtuell bedeutet, dass ein Produkt in den Köpfen der Konsumenten als einzigartig oder neu wahrgenommen wird, …

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Klein gegen Gross

Wer als Kleinunternehmen im Wettbewerb mit den Grossen mithalten will, wird zwangsläufig scheitern. In jeder Branche gibt es Grossunternehmen, die den Markt beherrschen. Der Kleine kann mit Kapital und Marketingbudget oder mit Einkaufskonditionen und Preisen mit dem Grossen nicht mithalten. Viele Kleinunternehmen versuchen es trotzdem und machen den Fehler, indem sie mit den Grossen mithalten …

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