Positionierung

Erfolgreiche Innovation

Der Erfolg eines Unternehmens beruht auf Innovation und einem fruchtbaren Boden für die Entwicklung und erfolgreicher Umsetzung von Ideen. Eine Innovation ist die Einführung von etwas neuem, das einen hohen Nutzen für den Kunden bringt. Eine erfolgreiche Innovation garantiert eine nachhaltige Marktposition, eine klare Unterscheidung gegenüber dem Wettbewerb, ein stärkeres Wachstum und die Sicherung und …

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Der virtuelle und reelle Nutzen des Produkts

Der Erfolg eines Produkts hängt nicht immer von der reellen Qualität ab. Es gibt Produkte, die austauschbar oder sogar schlechter sind, haben aber trotzdem eine Chance am Markt zu bestehen. Die virtuelle Qualität ist oft stärker als die reelle. Virtuell bedeutet, dass ein Produkt in den Köpfen der Konsumenten als einzigartig oder neu wahrgenommen wird, …

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Klein gegen Gross

Wer als Kleinunternehmen im Wettbewerb mit den Grossen mithalten will, wird zwangsläufig scheitern. In jeder Branche gibt es Grossunternehmen, die den Markt beherrschen. Der Kleine kann mit Kapital und Marketingbudget oder mit Einkaufskonditionen und Preisen mit dem Grossen nicht mithalten. Viele Kleinunternehmen versuchen es trotzdem und machen den Fehler, indem sie mit den Grossen mithalten …

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